《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出“完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力，全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”，并圍繞“提升中華文明傳播力影響力”作出一系列重要部署。

傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。黨的十八大以來(lái)，我們大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，中華民族凝聚力和中華文化影響力顯著增強(qiáng)，國(guó)家軟實(shí)力持續(xù)提高。但我國(guó)的對(duì)外文化傳播還沒(méi)有完全跟上綜合國(guó)力的快速發(fā)展，中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)仍然是我們必須解決好的一個(gè)重大問(wèn)題。這需要重點(diǎn)把握3個(gè)方面的工作。

第一，完善國(guó)際傳播體制機(jī)制。深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革，支持社交媒體平臺(tái)國(guó)際化發(fā)展，建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，著力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流媒體。創(chuàng)新國(guó)際傳播理念、內(nèi)容、方法，拓展對(duì)外傳播平臺(tái)和載體，充分用好海外文化陣地、高端智庫(kù)交流渠道、重大活動(dòng)和重要節(jié)展賽事平臺(tái)等載體，更好借用外媒、外嘴、外腦，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。深化國(guó)際傳播重點(diǎn)基地建設(shè)，充分發(fā)揮部門、地方、媒體、智庫(kù)、企業(yè)、高校等各類主體作用，建立協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制和資源共享平臺(tái)，建立健全國(guó)際傳播工作責(zé)任體系，推動(dòng)各地區(qū)各部門各方面共同參與對(duì)外傳播工作。

第二，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為核心思想資源，立足中國(guó)式現(xiàn)代化的偉大實(shí)踐，聚焦應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)，用好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造融通中外、匯通古今的新概念、新范疇、新表述。通過(guò)講事實(shí)、講形象、講情感、講道理等方式，講好中國(guó)故事。加強(qiáng)區(qū)域國(guó)別研究，持續(xù)深化“一域一策”國(guó)際傳播，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性實(shí)效性。順應(yīng)國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播話語(yǔ)，以年輕受眾樂(lè)于接受和易于理解的方式講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

第三，促進(jìn)文明交流互鑒。踐行全球文明倡議，弘揚(yáng)平等、互鑒、對(duì)話、包容的文明觀，深化國(guó)家之間文明對(duì)話，推動(dòng)文明交流互鑒、人民相知相親。深入推進(jìn)中華文明全球傳播，加強(qiáng)中華文化精品海外推廣，通過(guò)大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)。深化文化遺產(chǎn)領(lǐng)域國(guó)際交流合作，挖掘用好良渚、三星堆、敦煌、春節(jié)等文化資源，打造具有全球影響的文化標(biāo)識(shí)。完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，積極打造交流平臺(tái)，持續(xù)加強(qiáng)人文學(xué)術(shù)領(lǐng)域走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)工作，推動(dòng)管理便利化，深入開(kāi)展形式多樣的國(guó)際人文學(xué)術(shù)交流合作。廣泛建設(shè)中文傳播平臺(tái)，構(gòu)建中國(guó)語(yǔ)言文化全球傳播體系，提高全球中文服務(wù)能力。積極參與文化領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定，鼓勵(lì)文化機(jī)構(gòu)推動(dòng)設(shè)立和參與文化領(lǐng)域國(guó)際行業(yè)組織。加大對(duì)文化貿(mào)易服務(wù)的支持力度，鼓勵(lì)文化企業(yè)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，激發(fā)各類文化主體出海動(dòng)能，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻、微短劇等“破圈出海”。