臨近春節(jié)，白酒銷售進(jìn)入高峰期。有消費(fèi)者向《中國消費(fèi)者報(bào)》記者反映，線上直播平臺出現(xiàn)不少“特供酒”。記者歷時一個多月調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少白酒直播間打著“托關(guān)系”“稀缺資源”“內(nèi)部渠道”等旗號營造神秘感，銷售“駐京辦事處酒”“京茅1號酒”“備戰(zhàn)酒”“特處酒”“軍臺酒”等。

“出去不要亂說”

“好多大哥知道老爺子是北京的，托關(guān)系拿到了這款酒，但是沒有多少……”2025年12月2日20時46分，在某視頻平臺一個名為“酒世界官旗店”（平臺號87152671）的直播間，主播邊解說邊拍著桌上的一款酒說：“你有身份才能拿到這款酒。”記者看到這款酒包裝上寫著“駐京辦事處”5個字，底部標(biāo)有“京三十四處”。主播解釋稱：“這款酒是北京的34處，一個儲備部門出的酒。拿錢都買不到。”

該主播對觀眾說：“買到后不能倒手賣，出去不要亂說‘駐京辦事處’這5個字。”隨后，她拿出手機(jī)口播屏幕上的文字：“北京市食品供應(yīng)處34號供應(yīng)部……其實(shí)是‘××領(lǐng)導(dǎo)生活物資特別供應(yīng)處’。”直播畫面顯示，“酒世界官旗店”在當(dāng)時是精品酒水榜第2名。

記者看到，這款酒的外包裝顯示其實(shí)際名稱為“中司·駐京辦事處”，出品企業(yè)為北京三十四處旗邦文化傳媒有限公司（國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示該企業(yè)現(xiàn)名稱為北京三十四處供應(yīng)鏈管理有限公司），該企業(yè)是一家集群注冊的企業(yè)；這款酒的生產(chǎn)廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)昌泰酒業(yè)有限公司。在直播間里，這款酒鏈接到了一個名為“鑫慈白酒專營店”的網(wǎng)上店鋪，平臺公示顯示這家店鋪的主體名稱為張家界市鑫慈酒業(yè)有限公司。

2025年12月18日14時許，記者在某平臺看到名為“京城萬哥酒榜一”（平臺號2760124267）的直播間也在銷售這款“駐京辦事處酒”。一位工作人員將手機(jī)舉到屏幕前，手機(jī)上顯示“34號供應(yīng)部”的簡介中有“為重大國事活動提供安全食品保障”等字樣。主播稱“這酒是資源品，只能上20單”，直播畫面顯示該直播間當(dāng)時位列精品酒水榜第3名。

記者看到，“京城萬哥酒榜一”直播間展示的這款酒的外包裝上，標(biāo)示的出品企業(yè)為貴州濤臺酒業(yè)集團(tuán)有限公司，生產(chǎn)廠家仍是貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)昌泰酒業(yè)有限公司。該直播間鏈接的店鋪為“萬哥專屬小店”，記者在其自行申報(bào)的營業(yè)執(zhí)照信息圖中無法看清其名稱和其他公示的相關(guān)信息。記者向平臺官方客服咨詢，得知其名稱為宿遷市洋河新區(qū)萍萬酒類經(jīng)營部（個體工商戶）。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用類似話術(shù)銷售“駐京辦事處酒”的直播間還有“酒世界折扣店”（平臺號1456504280）、“茅粉會-華北區(qū)小虎”（平臺號74678286724）、“茅香四溢酒坊”（平臺號34510614280）、“茅酒會世家”（平臺號45025734782）等，還有一些視頻號通過短視頻介紹這款酒。

“只內(nèi)供不外銷”

“這個京茅1號就是內(nèi)供版的茅子。”2025年12月23日21時許，在某平臺一個名為“名酒世家”（平臺號3847125058）的直播間里，主播介紹一款酒時稱：“為什么稱為1號，因?yàn)槭侵粌?nèi)供不外銷的。”隨后指著酒瓶上印著的紅色“貢”字說：“你普通老百姓有錢指定也不好使。”

隨著鏡頭下移，主播指著酒瓶底部印著的“儲備”二字說：“每個城市都有儲備糧吧，它是儲備酒。”接著鏡頭又指向包裝底部標(biāo)著的“京儲備用酒（特）”“京備BJ008006”。主播解釋稱：“我爸不是退休了嗎，他有個老戰(zhàn)友知道我們家開會所，然后給我家老爺子送了幾箱。”之后又表示：“這個酒不讓說太多，說多了容易被封號。”

該直播間店鋪中顯示這款酒名為“御宴湘京茅1號”，在商品詳情中公示的名稱是“京茅1號酒”，其公示的商品外包裝標(biāo)簽又顯示名稱為“貴協(xié)·京茅一號酒”，監(jiān)制方為貴州天品酒業(yè)有限公司，生產(chǎn)廠家為貴州省仁懷市姓源釀酒有限公司。相關(guān)酒產(chǎn)品鏈接到了“沈策白酒專營店”，其主體名稱為“菏澤沈策食品行（個人獨(dú)資）”，成立日期為2025年10月11日。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播銷售這種“京茅1號”的直播間還有“茅香四溢-姐妹花”（平臺號40850114838）、“華北總經(jīng)銷王總”（平臺號wang?yaoshi17）、“剛哥好酒精選”（平臺號43223545286）、“茅酒會世家”（平臺號45025734782）等。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)部分直播間以“特殊渠道才能搞到的酒”為旗號，銷售“備戰(zhàn)酒”“儲備酒”“特處酒”“軍臺酒”等，主播均暗示這些酒和軍隊(duì)或政府部門相關(guān)。

一位國家一級品酒師對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，上述直播間的行為對白酒市場造成了負(fù)面影響，特別是對一些正規(guī)的中小白酒企業(yè)造成了不良影響，希望相關(guān)部門能繼續(xù)對這種現(xiàn)象進(jìn)行打擊，規(guī)范市場。

警惕類似宣傳

2026年1月6日，記者向北京市食品供應(yīng)處34號供應(yīng)部有限公司（北京市國資委下屬單位）咨詢得知，該供應(yīng)處沒有一款名為“駐京辦事處”的酒，北京三十四處供應(yīng)鏈管理有限公司跟該供應(yīng)處沒有關(guān)系。

當(dāng)天，記者聯(lián)系到貴州濤臺酒業(yè)集團(tuán)有限公司一位負(fù)責(zé)人，其未否認(rèn)開發(fā)過“駐京辦事處”這款酒，但對于該酒是否像直播間暗示的跟軍隊(duì)有關(guān)系，該負(fù)責(zé)人讓記者加微信給她發(fā)照片核實(shí)。記者數(shù)次加其微信，但一直未通過。

2026年1月7日，記者撥打貴州天品酒業(yè)有限公司的電話，詢問“京茅1號”是否是該公司生產(chǎn)，對方未否認(rèn)。不過，在聽到記者詢問直播間聲稱該酒跟軍隊(duì)和政府有關(guān)系時，對方便掛斷電話，記者再撥打時對方未接聽。

北京圣運(yùn)律師事務(wù)所主任律師王有銀表示，直播間借“駐京辦事處”“京茅1號”等名義虛構(gòu)“特殊渠道”，涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》，構(gòu)成虛假宣傳與混淆行為。

王有銀表示，如果消費(fèi)者購買了類似產(chǎn)品，應(yīng)建立事前留證、事中維權(quán)、事后追責(zé)的全流程維權(quán)意識。一方面要固定核心證據(jù)，保存主播的“特殊渠道”“對標(biāo)名酒”等宣傳內(nèi)容（含ID、時間戳）；留存訂單、支付記錄及商品詳情頁截圖；收貨時錄開箱視頻，保存商品實(shí)物。另一方面，可以先和商家協(xié)商要求退賠，商家拒賠則向平臺投訴。然后再通過12315或向市場監(jiān)管部門舉報(bào)，也可向消費(fèi)者組織申請調(diào)解或向法院起訴。“在這種情況下，銷售商是首要責(zé)任方，主播需擔(dān)連帶責(zé)任，平臺也需擔(dān)責(zé)。”王有銀表示。

山西省消費(fèi)者協(xié)會消費(fèi)指導(dǎo)與監(jiān)督部主任劉杰表示，2024年，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》，其中明確規(guī)定“嚴(yán)禁借‘特供’‘專供’‘內(nèi)供’黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等名義違法推銷酒類商品，進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”，這些直播間的行為違反了相關(guān)規(guī)定。劉杰表示，消費(fèi)者遇到類似宣傳應(yīng)保持警惕，優(yōu)先選擇正規(guī)渠道，遇到糾紛時及時向市場監(jiān)管部門和消費(fèi)者組織反映。